冬已至，围绕着冬日出行、冰雪开通、新年穿搭等季节性内容需求越发兴隆，阐述巨量引擎数据炫耀，2023年，抖音开通户外领域已酿成月播放量千亿级规模的内容生态，冰雪相干播放量102亿26uuu最新地址，围绕冬季冰雪开通参议话题不竭清晰，而冬季穿搭相干内容共享与热度更是持续攀升，与之相干的话题实在每周齐会出咫尺抖音热搜上。
相干话题，如 #冬季外衣也能穿出前锋感，相干内容播量高达24.5亿次；关于新年换新衣，典礼感、新考取氛围感的新年战袍，成为环球换装的关注焦点， #衣服这么穿才有年味，相干播放量达到10.7亿次......阐述抖音电商发布的年终狂欢季双12搜索限制，爸爸冬季加厚羽绒服、宝宝贺年服装、新年战袍、过年红毛衣成用户搜索热门，其中， 「新年战袍」日均搜索GMV环比增长537%。
12月联结冬日各种主题内容爆发的黄金时期，抖音电商充分施展平台内容上风，推出了 「百翻开通玩咖冰雪挑战赛」、「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」3个主题挑战赛。挑战赛不仅眩惑了繁多达东谈主和明星的浅薄参与，还引发了不同圈层用户的共创飞扬，联结主题话题将各方参与者团聚一齐共创、参议、共享，商家达东谈主也趁势参与，通过短视频投稿、打造优质内容直播间，让用户浏览内容的同期尽享种草和拔草的丝滑体验，最终罢了生意增长。
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阐述官方数据，「百翻开通玩咖冰雪挑战赛」、「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」三大挑战赛相干话题 总曝光量11.4亿次，引发7.3万投稿，出身过万条优质视频，短视频引发看后搜2237万，开通户外赛谈日均支付同比增长62%，衣饰赛谈日均支付增长47%，出身5614个百万单品，共49个品牌商家日均成交破千万。
引东谈主贯注的数据展现了抖音电商从内容到浮滥有缠绵的强盛贯串力：通过挑战赛神志，引发各种型创作家参预优质内容创作，引发UGC投稿、参议、共享，用户看优质内容、发现丰富家具并乐在其中；借着举止飞扬品牌基于本人脾性搭建了创意直播间，凭借道理、有用、多情境的直播内容拉动当然流量，在内容创作与呈现上快速罢了与用户的反应与互动，浮滥者不错在搜索、直播、店铺、商城中完成一站式购买，全历程丝滑流转，高效回荡。
卷动创作家酿成雪球效应
引爆内容的同期高效回荡
每到冬季衣饰需求爆发季，品牌们齐要履历一场大考，其中的挑战在于如何契合用户的关注要点，把捏商场趋势。以衣饰行业为例，潮水偏好顷然万变，客岁的飞扬是否约略在本年重现，以往的流行项目是否仍能眩惑浮滥者的购买，这些齐是未知数。
而这个冬天，抖音电商通过精确捕捉用户对冰雪开通矿藏装备、冬季御寒又娴雅的穿搭、新年节点穿搭等内容需求，发起「百翻开通玩咖冰雪挑战赛」、「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」三大挑战赛，通过引发创作家制作高质地内容，在短时期内酿成话题热度，并延展多元话题参议，不竭扩散话题传播，进而引发站内搜索，举止时期，大批前锋要津词和品类要津词被用户检索。
具体来看，各大挑战赛举止运行阶段，抖音电商会最初引颈明星、头达、垂达等创作家成为举止挑战官大造声威，引发圈层KOL共享，带动KOC 全民参与。在「百⼤开通玩咖冰雪挑战赛」中，咱们能看到爱重户外的韩东君、王大陆、卢昱晓等明星，以及奥运冠军徐梦桃、凌智等开通员，发布相干开通户外挑战视频，随后抖音超百位KOL、超5000位KOC深度参与内容创作，高点赞、高播放、高转发的内容马咽车阗，积存举止热度大爆发。
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「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」挑战赛区别聚焦冬日既御寒又娴雅的穿搭、新年节点穿搭等穿搭需求，由100位明星、达东谈主，如柴碧云、李晨nic、易梦玲、杨发发、方圆等兼具前锋力、影响力、带货力的前锋达东谈主构成「百大上新买手」，围绕挑战赛主题或是演绎不同城市不同立场的冬日穿搭，或是秀出亮眼“红”运穿搭，出身了100多条百万不雅看爆款视频，为衣饰品类日带来可不雅的声量，越来越多的KOL和KOC赓续加入，共享穿搭教会和前锋主见，进一步引发话题热度。
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话题热度飞腾进一步引发UGC创作家互动参与。如，「新年战袍已就位」挑战赛上线4小时赶紧登上种草榜TOP2/总榜TOP23，持续在榜59小时，引发了4万+投稿，更有颖儿、倪虹洁、洪欣等自来水投稿参与，话题投稿量为近7天抖音衣饰TOP2。挑战赛内容不竭被传播，产生的高爆、高赞内容在引发圈层联动后，也当然延展至细分品类的领域，发酵出更多话题，燃烧更多用户参与关心。
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在「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」挑战赛中，除举止主话题外，延展出了如 #我的北国穿搭又酷又暖热、#萌娃新衣固然要御寒又娴雅、#新年约会大女主穿搭、#给打工东谈主的红色好运buff等细分领域话题，带动了羽绒服、毛衣、外衣、鞋、童衣等多个品类的曝光增长，相干话题总播放量达到8.8亿次。
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内容声威大爆发，也带来生意新契机，商家借重匹配优质优价货物快速贯串流量，联结内容主题快速种草、打造优质内容直播间。「从南到北不怕冷娴雅穿搭」挑战赛中，女装、男装、童衣童鞋等细分领域商家积极开播，日均开播达4700场。「新年战袍已就位」挑战赛时期优质内容直播持续浮现，比如Teenie Weenie熊粉福利派对上新、森马萌宠进播演绎新春出行穿搭、封神剧组进播高梵品牌直播间首发红色鹅绒服新品等，顺眼又好买，举止时期，日均开播2000+场，日均直播曝光量达 18.77亿。
在这个过程中，抖音电商将海量热门内容与家具关联，开辟用户进一步拔草。用户通过图搜、小蓝词搜索即可稽查挑战赛相干家具好物名单，比如“开通玩咖冰雪好物”、“穿搭图鉴”、“新年战袍”，浮滥者在被种草后，即可从内容浏览一键完成家具关注购买，全历程丝滑流转，高效回荡。 「新年战袍已就位」挑战赛上线6天，短视频引发看后搜1399万。
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好家具借重好内容，不竭被推送到用户眼前，抖音电商充分施展了 “种拔一体、快速成交”的强上风，让浮滥者从有缠绵到买单的旅途既好玩又当然，也让品牌商家不错对用户需求精确判断和连合发力。阐述官方数据，三大挑战赛时期短视频引发看后搜2237万，出身5614百万单品，其中，好意思力城檀健次同款鹅绒服、高梵黑金儿童4.0鹅绒服、鸭鸭情侣长款羽绒服等8个单品累计支付破千万。
贯串内容热度品牌创意开播
还有更多增长恭候被见证
抖音电商开通户外、衣饰品类在年终狂欢季时期发起的内容挑战赛，通过引发内容活力，进一步助力不同阶段的商家赢得成长。阐述官方数据，「百翻开通玩咖冰雪挑战赛」时期，开通户外赛谈日均支付同比增长62%，出身322款破百万开通户外单品、253个直播间达成百万销售额，其中，Adidas、FILA、安踏、骆驼、SIINSIIN、MissWiss，6个品牌日均成交额打破千万元。衣饰品类 「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」挑战赛举止时期，共43个品牌商家日均成交破千万，出身5292个百万单品。
挑战赛时期“好生意”不竭，收货于商家赶紧反应有用贯串流量，精确契合用户需求，联结举止主题，始创性地打造了一系列的优质内容直播间。基于商家的得胜教会，咱们记忆了以下优质内容直播模子，看下优质内容如何引发生意。
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开通户外品类：家具功能的有用传达
实景直播，增强信得过感
围绕「百翻开通玩咖冰雪挑战赛」，安踏、UTO悠途、AIGLE、XDS喜德盛、哥伦比亚、佳钓尼等一大波品牌联结滑雪、骑行、钓鱼不同开通脾性张开了不同神志的行直接播，赢得了可不雅的生意增量。
在开通户外品类的品牌直播中，要津在于将家具置于信得过场景之下，全宗旨展现其功能与实质使用后果。让浮滥者下决心拔草的不单是是家具的外不雅展示，而是家具在实质开通中的发达。因此，直播时应选拔具有代表性的体育场景，如户外徒步、健身房进修或专科赛事模拟，通过主播的实质穿戴和使用，直不雅地呈现家具的要津属性。
比如UTO悠途把直播间搬到户外雪场，主播在当然好意思景中，穿戴品牌单品进行户外开通展现，对不雅众进行深度种草，同期还在零下20度傍边的现场直播测品，私有的内容模式助力下，UTO悠途直播间进播东谈主数升迁86%，两款御寒速干功能内衣套装成交额得胜打破百万元，直播GMV增长87.9%；安踏主播身穿品牌全套家具，在少女山草原雪景中边走边播，模拟用户冬日登山、滑雪日常，这一模式得胜打爆海量单品“毒刺5代跑步鞋”，单品销售额超1300万元；AIGLE在雪场打造千里浸式滑雪直播间，直播间曝光增长116.61%，GMV达94.6万。
比拟绿幕式、货架式直播，这种 「实景直播」的模式约略增强不雅众的信任感，让他们感受到家具在实质应用中的价值，从而引发购买空想。同期，直播中还应包含家具细节的特写镜头，以及对工夫脾性和遐想理念的详确讲解注解，使浮滥者对家具有更深远的了解。信得过场景下的家具功能展现是开通品类直播得胜的中枢身分，它约略建造起品牌与浮滥者之间的信任桥梁，激动销售回荡。
圈层直播、名东谈主进播，精确对接专科需求
开通户外品类有一大脾性，即是每一项开通齐有其私有的专科圈子，这些圈子里面的调换和互动关于品牌营销至关垂危。找准这些圈子，就等于找准了缠绵用户群体。同期 善于诈欺圈层中的代表东谈主物参与直播，不错显耀升迁回荡着力。
喜德盛把“车迷节”搬进直播间，邀请来到现场的车友们一齐不雅看喜德盛自行车爬坡挑战、独木桥挑战、土坡追赶赛挑战，“无声”展现出了喜德盛家具的优厚性能；upland阿普兰还邀请国度一级开通员冯可欣参与户外直播与粉丝互动科普冬季骑行常识点，借助专科名东谈主影响力，为品牌家具背书，直播不雅看量增长达60.7%，GMV生意增长超30%。哥伦比亚在直播间举办“大鲫大鲤冰钓挑战”，邀请冰钓达东谈主现场pk、共享冰钓手段，直播的意旨性和互动性升迁，当然带来了安身与停留，这场意旨直播眩惑了33.6万东谈主安身不雅看，东谈主均看播时长升迁61.96%。
「圈层直播」、「名东谈主进播」的直播玩法，不仅约略精确粉饰兴味用户，还能将品牌信息快速有用地传达给缠绵用户，罢了品牌声量和销量的双丰充。
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衣饰品类：用场景演绎穿搭巧念念
不同于开通户外品类，性能专科性强、场景针对性强，衣饰品类细分领域多，包括女装、男装、童衣等品类，功能和穿搭场景愈加丰富各种，常常让浮滥者头昏脑胀。直播则提供了一个绝佳的平台，让浮滥者疯狂掌捏各式衣饰的穿搭脾性， 品牌如安在同品类直播中将脾性更直不雅、准确地向用户传递成为一大挑战。
前锋秀：借文化之好意思衬托穿搭好意思学
波司登将秀场T台直接搬进哈尔滨记号性建筑圣索菲亚教堂，为行业提供了可模仿的翻新模式。模特们身着“冰城白”专属花版遐想的羽绒服应景又代入，这件印有城市专属纹样的系列主推款“尔滨雪夜”深受直播间浮滥者追捧，单场直播间曝光东谈主数打破1195万东谈主，单场GMV 打破540万，直播间曝光量较日常升迁415%。
可隆的“万象重生”春季新品秀，模特们走在草坪间、帐篷前千里浸式展示田园穿搭，为用户打造了将心比心的“田园”场景，引发用户购买欲。秀场上还邀请李治廷作客，共享实穿的穿搭单品。举止当日，秀场不雅看量同比增长200%，支付破百万，销售同比增长80% 。
场景焕新：主题现象演绎穿搭立场
MISS SIXTY在阿勒泰禾木雪舞变装，变装场景包括板屋景、圣诞氛围户外雪景、雪地黑山景和秋冬氛围街景等，体现家具百搭多场景。举止时期，MISS SIXTY 优方正播间均创造了超百万GMV。IRO NIGHT品牌以电音派队为主题，邀请Liberals音乐教室的导师-lgor小富，将巴黎风情与摇滚魔力奥妙联结，为用户展现25套步伐穿搭，同期提供了爆款直降和双12扣头优惠，双重眩惑下罢了了单场GMV破千万的佳绩。
女装品牌十三余则强调新年氛围感，打造了一场东谈主造雪景户外直播，全场举止新年氛围感满满，更有抽免单、赠汉服、什物汉服福袋握住发等福利举止。直播今日，支付破百万，爆发超300%。品牌AUM通常聚焦新年主题，以特色户外场景为配景，围绕“红色”发布春季新品并共享穿搭攻略，传递品牌由经典工艺植入当然昌盛情象的理念。直播当日支付超70万，销售爆发80%，直播不雅看量升迁50%。
直播不仅是展示家具的舞台，更是酬报衣饰故事的绝佳样式。品牌通过前锋秀与场景焕新等创意直播，为用户打造将心比心的穿搭场景，展示穿搭好意思学。千里浸式的场景搭配主播教悔、模特演绎，一方面更易于眩惑浮滥者安身不雅看，千里浸于品牌故事之中；另一方面也会引发浮滥者购买欲，从而有用升迁回荡着力。
在「百翻开通玩咖冰雪挑战赛」、「从南到北不怕冷娴雅穿搭」、「新年战袍已就位」3大主题挑战赛中，咱们约略明晰地看到抖音商城捕捉用户内容需求的前瞻性和内容引爆才能，同期，借助本人上风，为开通户外及衣饰品牌提供了精确贯串与高效回荡的契机。一大波品牌在挑战赛时期赢得了品牌声量与销量双丰充，再次印证了一个中枢的买卖逻辑： 优质的内容不错成为驱动生意得胜的源能源。
潮水的不竭演变带来了营销方式的同步进化，其中内容化趋势在这场变革中上演着垂危变装。浮滥者在家具教悔需求以外，肖似了更多创意内容需求，比如直不雅感受家具功能性、通过现象演绎感受前锋魔力等。品牌机敏借重已成基本才能，如何造势与用势才是要津。
抖音电商凭借雄壮的内容翻新才能和行业趋势引颈地位，为户外和衣饰品类的商家们构建了一个极具影响力的展示舞台，不仅为商家们提供了内容与流量联结的曝光泥土，也提供了一个有用的流量贯串和回荡的平台。同期， 抖音电商衣饰行业还推出了100位兼具前锋力、影响力、带货力的「百大上新买手」。不错期待的是，抖音电商衣饰行业将依托抖音电商达东谈主矩阵，不竭产出优质内容供给，为用户提供更多元化、多品类的前锋内容和潮水商品，将不同立场、不同细分领域丰富的前锋单品不竭呈现到用户眼前，为品牌带来更多商品种草契机，助力品牌打开生意料象空间。
以下为抖音商城提供的「百大上新买手」名单。
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发布于：上海市