（原标题：2024中国体育产业十大重要词②：中国品牌赋能国际赛事肛交 推特，“体育湾区”提速修复）

南财智库酌量员张雅婷 谭砚文

2024年是体育大年，更是中国体育扞拒淡的一年。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上获取优异获利，国际体育赛事日渐成为中国企业走向全球化的进攻平台，中国“智”造醒目国际赛场，加速扶植体育鸿沟新质分娩力。

这一年，中国体育赛事全面开释经济效应，乡村体育IP延续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。跟着全民健身普及推动，种种体育破费展现出精深后劲。户外通顺施展亮眼，冰雪通顺蕃昌发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴奇迹迎来新阶段。

体育，不仅为国争气，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的进攻构成部分。2024年的中国体育产业，国际化与转换力并举，文商体旅交融发展久了，新的体育破费增长点不竭显现。

但中国体育产业刻下仍存在国内体育发展扞拒衡不充分问题，重心鸿沟和重要体式改进任务仍然贫寒，体育转换才调还不妥贴高质地发展要求，体育居品和就业有用供给不及，体育破费后劲尚未充分开释，产业杀青高质地发展任重说念远。

回望2024年，南边财经全媒体集团回来出中国体育产业年度十大重要词，邀请数十位大咖众人久了解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来愈加广袤的发展空间，为经济增长和社会卓绝孝敬更安闲量。

第二篇，咱们聚焦中国品牌赋能国际赛事、“体育湾区”这两大重要词。

重要词三：中国品牌赋能国际赛事

2024年，中国品牌频频出当今国际赛场。

6月，德国欧洲杯上，13家官方全球互助伙伴中，中国企业占据5席，成为欧洲杯赛场的“主力威望”。中国的另一边的好意思洲杯也出现了两家中国赞助商，家电品牌TCL一语气第三次赞助好意思洲杯，比亚迪则是初度入局，成为赛事拉丁好意思洲区域互助伙伴。

中国企业在顶级国际体育赛事中声量放大的背后，齐有团结个目的——全球化。

从体育品牌到骄慢科技、支付科技、智高东说念主机、新动力汽车和跨境电商等热点产业强势出海，从品牌赞助到居品供给、赛事撑持及产业凹凸游的交融共建，中国品牌不仅推动自己的技艺卓绝和规模彭胀，也为赛事经济的发展提供了强有劲的撑持，更进一步促进了中国产业转型升级。

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中国辞世界舞台上演出的变装越来越进攻，中国品牌也正通过国际化发展，为世界列国提供了新的机遇，杀青互利共赢。

大咖简评：

北京大学光华料理学院商场营销学系老师、品牌料理酌量中心主任江明华：

国际体育赛事赞助时常资本腾贵，企业念念要杀青进入产出比最大化应详实几个方面：一是需要全方针、系统性酌量，举例酌量到与外洋当地商场、左近商场以及中国的国内商场，成为一个全体的联动效应；二是目的明确性、延续性，出海不是一个短期款式，也不是一蹴而就的职责，一定要有延续性的酌量；三是赛事与品牌的匹配性，企业聘用赞助的赛事要与品牌目的东说念主群、品牌的基本功能匹配，最佳让用户产生两边的联念念；四是详实各式风险的酌量，举例预算资金、赞助赛事举办会情况、赞助通顺员的赛况、赛场上的风险以及可能波及到确当地法律风险等。

近几年，中国企业除了借力赛事杀青发展，也成为赋能赛事经济的一部份，证明中国企业的技艺料理才调、规模水对等进一步增强，迟缓杀青中国产能的升沉和产业的升级。

中国品牌企业收拢国际赛事的新商机，其实即是中国企业要走出去，有些国度尤其像中东国度正在哄骗体育赛事转型，联系赛事垄断方需要有丰富素养和才调的企业来共同运筹帷幄赛事，中国品牌刚好有不少赞助素养不错赋能。

畴昔，应当通过赛事将中国企业品牌带向世界舞台，愈加强调中国文化、中国实力，除了商场方面的拓展，需要延续传播中国故事，赢得中国品牌、中国产业在国际上更高的影响力，也能为其他莫得赞助赛事的品牌出海创造高超的基础条目。

暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕：

中国企业在赞助国际赛事时呈现两方面特征，一方面，善于勾通中国文化元素，通过品牌故事和商场策略，传递中国的文化价值和精神；另一方面，跟着AI技艺的发展，中国品牌哄骗AI技艺丰富用户体验，增多了品牌与破费者互动的机会。

目下，中国品牌在国际赛事上虽有较好的施展，但仍存在一定问题，比如未能充分酌量当地文化配景和受众的和会民风，导致信息传达不显著；部分品牌莫得充分挖掘赛事中通顺员的故事和精神，导致传播成果欠安；还有品牌在赞助赛事时衰退遥远的互助运筹帷幄，仅进行短期的品牌曝光，难以充分哄骗赛事的遥远影响力，建树起延续的品牌剖析度和由衷度。

因此，企业在进行外洋赛事营销时，应了解不同国度和地区的商场特色、文化各别和破费民风，制定相应的品牌营销策略，提高品牌的妥贴性和竞争力。同期，还不错与其他企业、机构或赛事方建树更考究的互助关系，杀青资源分享、上风互补。此外，外洋赛事的互助往日需要较长的筹备时期和延续的进入，企业应提前作念好布局，看重品牌的遥远积贮和可延续发展，幸免急功近利的短期行径。

重要词四：“体育湾区”

2024年是《粤港澳大湾区发展运筹帷幄撮要》颁布执行5周年。5年来，粤港澳三地联袂，加速修复世界级湾区、发展最佳的湾区。

本年两会时间，港区寰宇东说念主大代表、霍英东集团副总裁霍启刚提交《对于修复“粤港澳体育湾区”的建议》，提议以运筹帷幄、经办来岁11月在粤港澳三地举行的第十五届寰宇通顺会为机会，围绕“三地三中心”，全力打造“体育湾区”，推动体育模块“硬联通”，落实体育设施“软衔尾”，把体育文化“心相融”，完善轨制和设施衔尾，建树高效协调不异机制。

国度体育总局公开回应暗意，应哄骗十五运会办赛机会，充分施展区位上风，便利粤港澳三地东说念主员物质通关走动，撑持三地通顺员、教师员及技艺东说念主员加强互助、互学互鉴，挖掘培养专科体育东说念主才。同期，还应申办经办更多高水平、有影响力的体育赛事行径，推动修复“粤港澳体育湾区”，以体育推动三地发展和交流，推动大湾区文化体育奇迹和经济社会发展。

以体育赛事为机会，粤港澳三地齐心同业，笃信将安闲推动基础设施“硬联通”和体制机制“软联通”，种种资源因素跨过河、越过江，提高粤港澳大湾区怒放水平，激勉更多经济新活力，打造“粤港澳体育湾区”。

大咖简评：

海南大学“一带沿途”酌量院院长、丝路智谷酌量院院长梁海明：

体育不仅是经济发展的进攻捏手，更是促进粤港澳大湾区交融、提高国际影响力的进攻妙技。粤港澳大湾区不错以体育为切入点，安闲推动跨区域互助、国际赛事经办和体育产业升级，全面开释湾区的发展后劲。

我以为修复“粤港澳体育湾区”要看重以下几个方面：一是哄骗粤港澳大湾区的区域协同上风，打造联动的体育赛事品牌和全域体育生态圈，同期要深化“体育+”交融发展，发展智能体育装备、体育旅游和通顺康复就业，开释新经济后劲；二是通过引进国际赛事、引诱体育东说念主才、发展体育金融等妙技，提高大湾区的全球影响力和品牌价值；三是哄骗大湾区的制造业上风，打造全球当先的体育装备制造中心，撑持原土品牌国际化；四是优化税收、金融、常识产权等策略环境和援手机制，为企业发展提供保险，从而将粤港澳大湾区打变成具有国际竞争力的“体育湾区”。

来岁的十五运会所以体育推动粤港澳大湾区交融发展、修复“粤港澳体育湾区”的高超机会。我以为，可借助全运会机遇打造联动三地的赛事品牌，提高粤港澳的国际影响力；加速构建群众健身设施一体化，杀青健身资源、场馆预约就业的互联互通，增强三地群众的参与感和认可感；同期，还应深化“体育+文旅”交融，狡计将不雅赛与大湾区的文化体验相勾通的旅游道路，带动区域旅游经济发展。此外，应以十五运会为起初，建树常态化的三地调和赛事举办机制，推动体育、东说念主才和产业的遥远互助，为大湾区交融发展提供延续动能。

香港“一国两制”酌量中心酌量总监方舟：

如今，体育还是超出了通顺竞技的鸿沟，发展成了一个破费产业。对粤港澳大湾区而言，发展体育产业有很好的基础，不仅有很强的消吃力，况兼国际化进度较高，能更好地与世界建树调和，高尔夫、风帆、跑马等产业在全球齐有较高的影响力。

目下发展“体育湾区”存在一定执行问题，举例粤港澳大湾区有三个关税区，东说念主流、物流、资金流、信息流在三地的流动存在一定终止；在体育赛事方面，内地和香港的干事联赛相对落寞，衰退联动三地的赛事品牌。

我以为来岁的十五运会将是一个很好的发展机会。一方面，不错借助十五运会调和办赛，推动三地处理东说念主员通关、信息分享等问题，推动三地更好地交流互通；另一方面，要借助全运会，把三地合办体育赛事的模式和素养持重、传承下去，为将来举办跨境赛事、建树赛事品牌打下基础，同期还要在专项赛事上有果断塑造湾区品牌，打造具有世界影响力的品牌赛事。比如，以合办大湾区大学生体育联赛，加精深湾区后生的体育交流，再进一步推动半干事、群众性赛事的举办，促进湾区凝华。笃信畴昔跟着大湾区的交流联动，大湾区体育产业的规模将进一步扩大，在寰宇乃至全世界将有更大的影响力。

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